Capítulo de Livro · Home Editora · Publicado em 02/06/2026

Neuromarketing e o processo de decisão de compra do consumidor

Autoria: Milene Boscheto

Publicado em: Estudos em Ciências Sociais

DOI: 10.46898/home.moyuz69j45yi

Resumo

O capítulo aborda o conceito de neuromarketing e sua relação com o processo de decisão de compra do consumidor. O texto explica que, ao contrário da ideia tradicional de que as pessoas compram de forma totalmente racional, estudos da neurociência e da psicologia demonstram que emoções, processos inconscientes, heurísticas e vieses influenciam grande parte das escolhas de consumo. Também são apresentados os fundamentos do neuromarketing, suas principais ferramentas de análise do comportamento do consumidor e o modelo dos dois sistemas de pensamento de Daniel Kahneman, destacando a importância dos processos automáticos e emocionais nas decisões de compra.

Palavras-chave

Neuromarketing, Comportamento do consumidor, Decisão de compra